Meher Nissan Qashqai on-Demand |  Click to enlarge |
Die interaktive QASHQAI-Werbung besteht aus einem klassischen TV-Spot über den kompakten Crossover, die von einer Reihe zusätzlicher Marketingelemente flankiert wird. Sobald der TV-Spot läuft, wird auf der Bildschirmoberfläche eine Auswahl weiterführender Informationen angeboten. Auf Knopfdruck können sich interessierte Zuschauer z.B. einen ausführlichen Imagefilm oder eine Bildergalerie des QASHQAI ansehen, eine aktuelle Broschüre des Erfolgsmodells anfordern oder spontan eine Testfahrt beim nächsten Nissan-Händler buchen.
Plattform für das neue Angebot ist „n-tv plus“, ein interaktives Fernsehprogramm, das der Sender zusammen mit dem Softwareunternehmen Microsoft realisiert hat und seit Januar 2007 ausstrahlt. TV und Internet werden bei „n-tv plus“ miteinander verknüpft. So werden Vorzüge beider Medien über einen einzelnen Kanal angeboten. Interaktive Features werden zeitgleich zum normalen Programm auf dem Bildschirm dargestellt und lassen sich mit der Fernbedienung ansteuern. Markus Lüppens, Direktor Marketing der Nissan Center Europe GmbH, erklärte beim Start der neuen Kampagne: „Wir glauben, dass interaktive Werbung gerade für hochwertige Konsumgüter wie Automobile sinnvoll ist und haben uns deshalb entschieden, schon beim Start dieses zukunftsorientierten Mediums dabei zu sein. Die Möglichkeit, sich direkt per Fernbedienung viele weitere Informationen zum Produkt einzuholen, ist ein absoluter Mehrwert für unsere Kunden.“
Nissan testet bereits neue Möglichkeiten der innovativen Werbeform und plant zusammen mit seinen Partnern das interaktive Angebot auszubauen.
13 Juni 2007
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